格兰仕微波炉十年价格战今朝正式言弃
发布时间：2024-03-02 作者: 可控气氛大型井式炉（XKJ产品）
10月24日，在格兰仕和中央电视台联手打造“美味中国.三人餐桌”微波美食节目发布会上，格兰仕集团执行总裁梁昭贤正式公开宣布启动从“世界工厂”到“世界品牌”的新经营攻略，标志着格兰仕正式放弃前十年的价格战策略，在未来十年真正开始启动“百年企业世界品牌”战略。
格兰仕集团执行总裁梁昭贤指出，格兰仕微波炉的**个十年是普及阶段，在薄利多销、优质优价经营思想的指导下，赢得了中国5000多万、全球过亿消费者；在新的十年里，格兰仕将积极把“市场占有率”转变为“人心占有率”，在中国市场主要是通过解决“微波炉使用率偏低”等实际问题，在增强品牌美誉的过程中提升企业竞争力，真正从“世界工厂”变成“世界品牌”。
过去十年，格兰仕通过“价格战”，让微波炉从数千元的奢侈品、舶来品变为普普通通的家庭都能轻松消费的日用品，通过“创造性破坏”改写了微波炉行业的游戏规则，成为行业的领导者。有业内人士分析，微波炉市场经过多年的价格大战，市场格局基本稳定，但行业利润也接近谷底，格兰仕此次战略转变将对整个微波炉行业产生积极巨大的影响。
微波炉是世界公认的高效节能环保产品，被西方国家誉为厨房革命的标志。在发达国家，微波烹饪食品已经占据市场的主流地位。由于人们长期受传统的明火烹饪习惯影响，导致微波炉在国内出现“高普及率”与“低使用率”的两极分化现象。调查显示，大多数拥有微波炉的消费者普遍只使用了其功能的5%左右，有部分消费的人在拥有微波炉多年后仍“不习惯”，大多数消费者表示“偶尔用来做菜，但主要是用来热菜热饭、做早点。”
对此，格兰仕微波炉销售公司总经理韩伟指出，中国作为微波炉生产大国，为全球提供了众多高科技、高性能产品，给众多家庭提供了更健康节能的烹调方案，虽然格兰仕在产品已经实现了“全球同步供应”，但是国内消费者的消费理念还远远不足国外成熟。格兰仕联手央视共同打造品牌栏目，对消费的人如何用好微波炉提供解决方案，改变微波炉在消费的人心目中的“简单加热工具”印象，在微波炉产业链中发现“新蓝海”，赋予产品价值创新，实现消费者、商家、厂家的共赢，推动整个行业持续健康发展。
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